В Європейському Союзі офіційно набула чинності та стає обов’язковою для застосування в країнах з 27 вересня 2026 рокудиректива ECGT (Empowering Consumers for the Green Transition), що офіційно забороняє брендам використовувати загальні формулювання («екологічний», «зелений», «кліматично нейтральний»), якщо вони не підкріплені жорсткими науковими доказами та сторонньою сертифікацією.
Це означає, що бренди на ринку ЄС більше не можуть безпідставно маркувати свої товари загальними фразами на кшталт «екологічний», «біо», «зелений», «кліматично нейтральний» чи «100% натуральний». Для використання таких тверджень компанії зобов’язані надати жорсткі наукові докази та отримати офіційну сторонню сертифікацію (наприклад, визнані екомаркування, такі як EU Ecolabel).
- Загальні екологічні заяви: використання неконкретних термінів без доведених високих екологічних характеристик продукту.
- Маніпуляції з кліматичною нейтральністю: заборонено стверджувати, що товар має «нульовий», «зменшений» або «позитивний» вплив на довкілля, якщо це досягається лише шляхом компенсації викидів вуглецю (carbon offsetting).
- Необґрунтовані позначення стійкості: використання логотипів чи маркувань, які не засновані на офіційній схемі сертифікації або не встановлені державними органами.
- Заяви про майбутню екологічність: обіцянки стати «зеленими» до певного року без чітких, перевірених зобов’язань та регулярного моніторингу.